Свайпер

Перспективы Интернет-СМИ: взгляд изнутри

Современные СМИ разнообразны по своей тематике и направленности. Отличатся они и по структуре и дизайну, что влияет на восприятие сайта читателями. Об этом свидетельствует и ряд экспертов.

В то же время, в сфере СМИ постепенно меняются тенденции: аудитория устает от негативной информации и стремиться оградиться от нее.  

Александр Королев, пресс-секретарь Челябинского электродного завода (экс-главред журнала «Деловой квартал»):

"Сейчас тренд сменился и у людей снова появилась потребность в неторопливом чтении длинных текстов. Однако в соцсетях длинные тексты воспринимаются сложнее, поскольку с соцсетями взаимодействуют быстро и ленту листают почти без остановок. При этом нельзя сказать, что люди стали меньше читать. Объем чтения не снижается, потому что у людей есть потребность в информации. Негативные новости, конечно, читают больше. Это связано со страхом за собственную безопасность, материальное благополучие. Усталость от «чернухи» тоже есть, но это лишь приводит к тому, что нивелируются мелкие происшествия. Если в тексте не фигурируют большое количество жертв, громкие события, крупные суммы, коррупционные схемы, то об этом, скорее всего, не напишут.
С усталостью от «чернухи» связан и тренд на различные спецпроекты – он отражает желание отвлечься и отдохнуть от негативных новостей, насладиться объемным текстом с фотографиями, инфографикой.
Можно с уверенностью сказать, что аудитория переходит из традиционных печатных СМИ в Интернет и соцсети. Для многих удобнее читать новости на сайтах, потому что там проще найти первоисточник, можно посмотреть другие материалы по теме, пройтись по рубрикам. В то же время молодежи удобнее получать новости из ленты в соцсетях. Это накладывает свой отпечаток и на формат новостей – их приходится адаптировать под «ВКонтакте» и Facebook. При создании новости появляется задача мотивировать читателей рассказать о ней друзьям или прокомментировать ее.
Несмотря на все это, тематика новостей не меняется. Например, в последнее время хорошо читалась проверок челябинских ТРК в связи с трагедией в Кемерово. А с ростом благосостояния люди начинают больше интересоваться экономическими новостями. К примеру, одними из популярных тем в повестке СМИ сейчас можно назвать тему американских санкций, их влияния на российскую экономику и курс рубля. Эта тема затронула и наш город, поскольку ряд предприятий зависит от «Русала» и алюминиевой промышленности. Злободневна и тема проверок челябинских ТРК в связи с трагедией в Кемерово, поскольку она привлекает внимание читателей и СМИ. Актуальна и экологическая тематика – она традиционно читается хорошо".

В то же время, повышается ценность аналитических текстов: читателям становится интересно разбираться в сути проблем и явлений.

Александра Суровцева, выпускающий редактор информационных программ холдинга РБК:

Интернет постепенно подчиняет себе всё, и для всех СМИ становится важным иметь хороший, удобный, качественный сайт. Также в современных СМИ смешиваются форматы, и на многих сайтах видеоролики, анимации и фотографии постоянно иллюстрируют и разбавляют многословные статьи. В то же время ускоряется сам темп жизни, и людям становится некогда читать длинные новости из нескольких источников.
Вместе с тем становится выше ценность аналитической журналистики. Сейчас важна уже не только скорость подачи информации, но и ее качество. В нашу эпоху, когда людям некогда читать по несколько толстых газет в день, важно не «забить» полосу или эфир, а дать качественный материал, который поможет аудитории сориентироваться в мире, а не запутаться в обилии информации. Перед журналистом появляется задача не просто рассказать о каком-то событии, а рассмотреть его с разных углов, вникнуть во все его тонкости и особенности, узнать его причины и возможные последствия, исследовать все его нюансы и подводные камни.
В целом, можно говорить о наступлении эры гражданской журналистики, когда любой человек со смартфоном может стать корреспондентом на месте событий. Вместе с тем, социальные сети постепенно подменяют традиционные СМИ, поскольку людям проще читать новостную ленту в соцсети, нежели заходить на сайт. При этом в современных условиях становится особенно важным соблюдать журналистскую этику, получать информацию из разных источников, у конфликтующих сторон, сталкивать разные точки зрения, и никому не бояться задавать острых вопросов.

Помимо качественных материалов, в наше время каждому СМИ теперь необходимо иметь сайт с привлекательным дизайном и продуманным интерфейсом.
Максим Сизюрин, программист веб-студии «Новый формат»:

Бесплатный хостинг выгоден владельцам небольших информационных сайтов, поскольку это прекрасная альтернатива для тех, кто не хочет вкладывать много денег в содержание сайта. Но у него есть ряд недостатков: такой хостинг сильно ограничен по объему и не предоставляет услуги почтового сервера. К тому же, администраторам сайта он может преподнести неприятный сюрприз со входом в админ-панель: если на сайт одновременно зайдет более 100 человек, то доступ к панели заблокируют на одни сутки. Так что такой хостинг подходит только для малопосещаемых сайтов.
Что касается дизайна сайта, то сейчас пользователей привлекают сайты в минималистском стиле, с интуитивно понятным интерфейсом, с грамотно подобранным сочетанием цветов. Это позволяет пользователю выделить те моменты, на которые стоит обратить внимание. Поскольку многим людям сложно разобраться со всеми функциями сайта, необходимо максимально упрощать доступ ко всей информации.
Для стабильного притока посетителей необходимо постоянно обновлять информацию на сайте. Не лишней будет и группа в соцсетях: посты в ней будут обеспечивать сайту дополнительный трафик. Для его грамотного SEO-продвижения необходимо, чтобы у каждой страницы сайта был грамотный заголовок и сниппет. Ключевые слова должны соответствовать тематике сайта. Не менее важна и безопасность данных. Для защиты от хакерских атак достаточно использовать надежный хостинг и обзавестись качественным ПО для защиты от взлома паролей и спама.

Немаловажной задачей для каждого СМИ является и продвижение своего сайта: это увеличивает популярность издания в информационном пространстве.
Артем Сурков, дизайнер веб-студии «Новый формат»:

На многих сайтах в Интернете используется классический «плиточный» дизайн. Особенно он популярен на разных тематических сайтах. Это связано с тем, что в «плиточном» интерфейсе сайта очень удобно размещать контент, сортировать и делить его на рубрики. Добавление анимации придает такому сайту динамику и органичность, что делает его более современным. К тому же, такой сайт легко адаптируется под разные устройства (смартфоны, компьютеры). Подобный адаптивный дизайн создает и технология динамического показа RESS (Responsive Design + Server Side).
Другим важным моментом является продвижение сайта. Определенного алгоритма раскрутки сайта не существует. Однако очень важно войти в доверие основных поисковых сетей – Yandex, Google, Mail. Это можно сделать, запустив рекламные компании в Yandex Direct или Google Adwords.
Однако для продвижения сайта необходимо также использовать социальные сети. Наиболее перспективными из них можно считать «ВКонтакте» и Intagram. Они активно развиваются, и реклама в них пользуется высокой популярностью: она позволяет привлекать пользователей на сайт. Для подсчета посещаемости лучше всего подходит счетчик Яндекс.Метрика, так как он предоставляет довольно детальную статистику вплоть до записи действий пользователя на сайте (Вебвизор).